Az előadáson – amelyet a sportrendezvény-szervezés kurzus keretében tartottak meg – Bíró Szabolcsrészletesen bemutatta, hogyan alakult ki a magyar-szlovák közös rendezésű 2022-es férfi kézilabda Európa-bajnokság köré épülő arculat. Ismertette azt a folyamatot, amely a pályázat elnyerésétől indult: hogyan fogtak neki a szervezésnek, hogyan tervezték meg a célcsoport megközelítését, mi jelenti a márka stratégia alapjait és mit jelent az élményközpontú megközelítés.

A hallgatók részletesinformációkat és személyes benyomásokat szerezhettek arról, miért lesz ez a nemzetközi sportesemény más, mint az eddigi magyarországi világversenyek, és mit jelent majd a gyakorlatban a Watch Games. See More. brand és az ezzel járó fesztivál élmény.

Az előadás házigazdája Novák Ágnes, az Egészségfejlesztési és Sporttudományi Intézet oktatója, a Sportmenedzsment, Sportgazdaság, Sportturizmus Kutatócsoport tagja volt.